Reclamestrategieën voor je animatievideo

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Reclamestrategieën voor je animatie video

‘Wanneer je jouw reclamedoelstellingen hebt geformuleerd, is de volgende stap om een strategie uit te stippelen om dit te realiseren. Ging het bij het formuleren van de doelstellingen nog om het beoogde effect van de boodschap op de consument, bij de strategieontwikkeling staat de vraag centraal welke boodschap moet worden overgebracht om dit efficiënt te bereiken. Zo kunnen we bijvoorbeeld uiteenzetten welke waarden het merk vertegenwoordigd, wat dit voor de consument betekent en waarom hij dus het product zou moeten kopen.

In elke geval moet er een duidelijke keuze worden gemaakt voor een bepaalde positionering. Douwe Egberts wordt bijvoorbeeld al jaren geassocieerd met ‘gezelligheid’ en KLM staat voor ‘betrouwbaar, vriendelijk en zorgzaam. Een consistent merkbeeld is essentieel omdat consumenten, door de overvloed aan advertenties en commercials, de meeste boodschappen aan zich voorbij laten gaan. Daarom moet elk bedrijf zijn best doen om onderscheidende boodschap in de reclame te verwerken. Je reclamestrategie hangt sterk af van de vraag of management weet in welke fase van de levenscyclus de producten of diensten van het bedrijf zich bevinden, en of het in staat is om de reclamestrategie daarop af te stemmen.’ (Verhage, 2013)

  • Onderwerpen
  • 1. Introductiefase
  • 2. Groeifase van de markt
  • 3. Volwassenheidsfase van de markt
  • 4. Neergangsfase van de markt

1. Introductiefase

‘Het openbreken van een markt kost niet alleen veel geld, maar brengt ook veel risico’s met zich mee. Immers, consumenten kunnen het product in de introductiefase nog niet. De kans op succes stijgt echter naarmate de reclamestrategie zorgvuldiger is ontwikkeld. Om de doelgroep te laten weten wat het nieuwe product/dienst voor hen kan betekenen, moet de reclame de essentiële kenmerken ervan overbrengen.

Functionele eigenschappen, dit zijn objectieve termen, zoals: ambachtelijk, natuurlijk, sterk, milieuvriendelijk, duurzaam, technisch geavanceerd, voedzaam, tijdbesparend, vitaal, etc.)

Affectieve eigenschappen, die de gevoelens en emoties beïnvloeden, zoals: het uiterlijk van het product (robuust, stoer, eenvoudige vormgeving).

Een andere reclamestrategie is het accent leggen op de meerwaarde van het product of dienst. Zoals de kosten (goedkoop, waardevol, zuinig) of het feitelijke gebruik (veilig, betrouwbaar, handig, eenvoudig te bedienen).

2. Groeifase van de markt

In deze fase is de doelgroep al bekend met de eigenschappen van het product. Er zijn veel bedrijven met vergelijkbare producten/diensten op de markt. De advertenties moeten meer overtuigingskracht krijgen in plaats van alleen informatief te zijn. Ze moeten het merk doeltreffend ten opzichte van de nieuwkomers positioneren om een sterk merkvoorkeur te creëren of in stand te houden. Dit vraagt om de strategische beslissing hoe de onderneming zich in de reclame moet onderscheiden en met welke functionele of affectieve waarden de vraag naar het product het beste kan worden gestimuleerd. Een mogelijkheid om te laten zien waarin het merk verschilt van de concurrentie is om vooral de onderscheidende productwaarden te communiceren.

3. Volwassenheidsfase van de markt

In de volwassenheidsfase breidt de totale markt zich niet meer uit. Een hogere afzet is alleen mogelijk ten koste van andere merken. De taak van reclame is dan ook om de merktrouw te vergroten en de huidige kopers minder ontvankelijk te maken voor het aanbod van concurrenten. Een veel gehanteerde aanpak is om door merkbekendheid reclame de spontane merkbekendheid te verhogen, omdat veel consumenten bij het winkelen nauwelijks nadenken over wat ze kopen. Veel keuzes worden op gevoel gemaakt bij consumenten, dit afhankelijk van wat voor soort product/dienst is. Bijvoorbeeld: wanneer je snoep koopt in de winkel maak je de keuze meer op gevoel, als je een auto gaat kopen is het een combinatie van gevoel en afwegingen.

Een doeltreffende strategie om klanten vast te houden door ze eraan te herinneren om het merk te kopen is om het merk differentiëren door te wijzen op een producteigenschap waarmee het product betere prestaties boekt dan de rest.

4. Neergangsfase van de markt

Als het bedrijf besluit om een product in de laatste fase van de levenscyclus niet ‘uit te melken’ (door de kosten laag te houden), zijn er maar weinig opties op reclamegebied. Een ervan is te wijzen op nieuwe gebruiksmogelijkheden. Ten slotte kan men met een reclamecampagne proberen nieuwe doelgroepen te trekken.

Bron: Verhage, B. (2013). Grondslagen van de marketing. Groningen: Noordhoff.

Op het gebied van strategie, design, seo, conversie optimalisatie en social media zal je aanbevelingen ontvangen

Geen probleem, je weet ons te vinden

Mis dit niet!

Download vrijblijvend onze brochure met prijzen en mogelijkheden.

Dit formulier vraagt je om je naam en e-mailadres, zodat Studio VL met jou kan communiceren. Een telefoonnummer doorgeven is niet verplicht. Je gegevens verstrekt Studio VL nooit aan derden. 

Wij maken gebruik van cookies om onze website te verbeteren, om het verkeer op de website te analyseren, om de website naar behoren te laten werken en voor de koppeling met social media. Door op Ja te klikken, geef je toestemming voor het plaatsen van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring.

Wil je graag vrijblijvend gratis advies ontvangen van een specialist voor jouw website?