Hoe kun je de aandacht grijpen in een video?

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Hoe kun je de aandacht grijpen in een video?

Graag je aandacht voor het volgende. Aandacht, we hebben het allemaal weleens, aandacht voor een tv programma, computerscherm, verkeer of je partner. Soms is het duidelijk dat iets of iemand de aandacht van je wilt, maar ook ongemerkt wordt je aandacht gestuurd. Je aandacht is beperkt en iedereen wil het hebben, er komt een dagelijkse hoeveelheid aandachttrekkers op je af, zoals: media, reclame en je telefoon. Zij worden steeds beter in het opeisen van je aandacht, ook zelfs politici. Neem als voorbeeld Thierry Baudet en Geert Wilders met hun opvallende uitspraken. Maar wat is aandacht en hoe trek je de aandacht?

  • Onderwerpen
  • 1. Wat is aandacht?
  • 2. Afwijken met de inhoud
  • 3. Inspelen op het reptielenbrein van de kijker
  • 4. Opvallen bij je doelgroep
  • 5. Toepassen in een animatie video

1. Wat is aandacht?

Aandacht moet je zien als een sectie mechanisme, want je kunt niet alle informatie om je heen verwerken. Dus je richt je aandacht op iets en dat gaat het brein verder verwerken. Aandacht is interessant want het vertelt wat je meekrijgt op dat moment om je heen. Je kunt namelijk niet alles verwerken dat zijn veel te veel prikkels voor je brein. Je kunt niet aan alles aandacht besteden dus je moet keuzes maken. Blijf je dit artikel lezen of ga je toch dat appje checken.

Om niet helemaal gek te worden van de informatie die op ons afkomt heeft ons brein een handig systeem ontwikkeld, een filter. Er aandacht aan besteden betekent dus dat je filtert. Sommige informatie komt door de filter heen en de informatie waar jij je niet bewust op  richt, wordt door dat filter tegengehouden. Zo kun je je tijdens een feestje met allemaal groepjes pratende mensen, toch prima op één gesprek richten. Al die andere gesprekken komen niet door je filter heen. Maar soms kan het toch zijn dat je in een ander gesprek opeens je naam hoort, dat wordt dan niet weggefilterd. Blijkbaar laat je filter informatie door waar jij je niet bewust jouw aandacht op richt, maar die wel relevant voor jou is. Bepaalde informatie krijgt dus voorrang. Bijvoorbeeld informatie die afwijkt.

2. Afwijken van met de inhoud

Om te overleven moet de mens al duizenden jaren gevaren herkennen. In de steentijd was het handig om te reageren wanneer plotseling een beer op je afkwam. Nu duizenden jaren later zie je bij het zoeken naar eten misschien niet zo vaak een beer, maar ons brein reageert nog steeds direct op afwijkende informatie. Maar het brein reageert ook bij een nieuwe notificaties of berichtjes van je mobiel. Maar niet alleen afwijkende informatie komt makkelijk door onze aandacht filter heen. Er zijn meer dingen waar wij als mens onbewust gevoelig voor zijn en dat kun je ons niet kwalijk nemen. Mensen zijn allemaal hagedissen. Wij zijn in miljoenen jaren geëvolueerd van eencellige tot wat we nu zijn, en onze hersenen evolueerden mee. Het oudste gedeelte van onze hersenen wordt ook wel het reptielenbrein genoemd, omdat reptielen een vergelijkbaar hersengebied hebben.

3. Inspelen op het reptielenbrein van de kijker

Vanuit ons reptielenbrein worden onze primaire functies, zoals temperatuur en hartslag geregeld. Daarnaast is het verantwoordelijk voor basale drijfveren zoals overleven en voortplanten. Je reptielenbrein kun je niet uitschakelen dat houdt de mensheid al miljoenen jaren in leven. Dit heeft gevolgen voor hoe je jouw aandacht verdeelt. Bijvoorbeeld je bent een boek aan het lezen, maar opeens komt er een man met een bijl binnen jouw kamer en dat grijpt direct je aandacht. Hoe goed en leuk je het boek ook vindt, je aandacht gaat naar de man met een bijl. Dit is de reden dat bedrijven inspelen op het reptielenbrein van de mens om de aandacht te grijpen. Het reptielenbrein regelt daarnaast ook onze voortplantingsdrang en daarom linken reclamemakers producten/diensten weleens aan seks. Bijvoorbeeld de Milner reclame dat je een meisje naakt ziet liggen tussen twee kazen. Want kazen hebben vergelijkbare rondingen hebben als de borsten en billen van het vrouwelijk geslacht. Om kaas te verkopen associëren ze kaas met seks. Waarom doen ze dit? Kaas op zichzelf zal niet snel door jouw aandacht filter heen gaan maar omdat er seks aan gelinkt is dan wel.

4. Opvallen bij je doelgroep

Op 03-09-1833 werd de eerste editie van The New York Sun gedrukt. Uitgever Benjamin Day legde met The New York Sun de basis van wat we tegenwoordig sensatie journalistiek noemen. Benjamin kwam erachter dat hij veel meer kranten verkocht naarmate het nieuws sensationeler was. Sterker nog, het nieuws hoefden niet eens waar te zijn. Voornamelijk de berichten over dreiging en seks scoorden beter want deze spelen in op onze overleving- en voortplantingsdrang. Dit maakte The New York Sun in die tijd de grootste krant van de wereld. 

Niet opvallen bij je doelgroep

Iedereen schreeuwt dus om je aandacht, de één nog harder dan de ander. Als iedereen wil opvallen valt uiteindelijk niemand meer op. Nu komen we bij de overtreffende trap van aandacht trekken, als je alles hebt geprobeerd kun je proberen niet op te vallen. Bijvoorbeeld iedereen staat uitbundig te dansen op de dansvloer behalve je opa die niet meer zo beweeglijk is, dan valt hij op in de groep. Terwijl de andere dansende mensen vragen om de aandacht. Als iedereen de aandacht trekt met zo opvallend mogelijke informatie, dan werkt het soms beter om niet zo opvallend te zijn. Bijvoorbeeld je plaatst een video op een externe site, zorg dat deze in de huisstijl is van die site. Hierdoor neemt de kijker aan dat het hoort bij de site, terwijl het eigenlijk een gesponsorde video is.

5. Toepassen in een animatie video

Een bezoeker op een site of social media platform kan niet alle informatie verwerken tijdens het scrollen en surfen want dit zijn te veel prikkels voor het brein. Een bezoeker filtert informatie: een bericht in je tijdlijn dat afwijkt van de andere berichten valt op. Voornamelijk spelen berichten over dreiging en seks bij het scannen van berichten in op onze overleving- en voortplantingsdrang. Dit zorgt ervoor dat onze aandacht wordt getrokken terwijl dit bericht niet direct relevant voor jou is. De aandacht grijpen in de eerste 7 seconden van een animatie video is doorslaggevend of de kijker blijft hangen. Wat je dus kunt doen is iets afwijkend bedenken zoals een dreiging of een indirecte link naar seks maken. Wanneer je wilt dat de kijker uit je doelgroep de hele video kijkt dan moet de rest van je content relevant zijn voor de kijker. Maar als iedereen wil opvallen met een vergelijkbare uiting, zal dit niet meer opvallen. Wat je dan beter kunt doen is niet opvallen.

Op het gebied van strategie, design, seo, conversie optimalisatie en social media zal je aanbevelingen ontvangen

Geen probleem, je weet ons te vinden

Mis dit niet!

Download vrijblijvend onze brochure met prijzen en mogelijkheden.

Wij maken gebruik van cookies om onze website te verbeteren, om het verkeer op de website te analyseren, om de website naar behoren te laten werken en voor de koppeling met social media. Door op Ja te klikken, geef je toestemming voor het plaatsen van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring.

Wil je graag vrijblijvend gratis advies ontvangen van een specialist voor jouw website?